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市场细分轻客面临新抉择

2019-03-05 23:38:45

市场细分轻客面临新抉择

在整个车市环境不理想的情况下,去年热闹非凡的轻客市场,今年也遭受寒流的袭击。轻客2007年整体(完整型+非完整型)销量为230707辆,同比增长率为22.73%,可谓快速增长。但据中汽协的最新数据显示:2008年月轻客整体销量为154216辆,同比增长率为5.9%,而七大家主流轻客销量的增长率为-0.3%。尽管今年有江铃新世代全顺、上汽南京依维柯宝迪、厦门金龙瑞禧等少量新锐产品先后下线上市,但依旧显现出不利的窘境。综观其原因,主要还是因受到MPV和大微客两头挤压造成的。

目前大型高端微客与低端MPV、中低档短轴矩轻客之间的功能趋向于模糊,其市场定位与产品功能的雷同化也使其各自处于边缘性车型,在物理定性与市场定位已相当模糊不清,在车型上就很难将其归属于大型微客、短轴轻客还是MPV,故传统的车型划分标准已时过境迁。按时下业内人士的说法是:“低端产品以价格取胜,中端产品则面临技术换代的窘境,轻客市场仍然存在诸多品质积弊。”

前两年,轻客在商务市场竞争中被MPV抢了头彩后仍旧没有走出一条适合自己特色的道路,如今又在重要的客货两用市场遭遇强手攻击。

上汽通用五菱、长安汽车集团等主流微车企业都相继推出大微客,意欲进一步抢占微客与轻客之间的细分市场。与轻客相比,大微客的功能、用途更加多样化,购买、使用成本更低,且驾驶执照不需要一年一审;与传统微客相比,大微客的空间和承载能力有了较大提升,但价格没有明显增加,对轻客的冲击不小。南京依维柯市场产品总监林伟认为,微客“长个”会对低端轻客带来一定的冲击,尤其是日系轻客,因为低端轻客市场日系车较多。

此外,轻客消费者如今更加理性,在选车时也从以前只注重“一次性购买成本”转向对产品使用成本、保值率、售后服务、安全等方面的多维度综合考量,因此对轻客产品就有了更高的要求。如果更新换代的脚步跟不上用户的需求,被市场冷落也就在情理之中。

不过,从柴油机型长轴矩和超长轴矩轻客成为今年轻客的主流产品,可以看出,轻客并不是没有机会,这与其再次返回公路客运市场,作为省际或城际的高档物流货运车有着密切的关系,只要根据用户需求而不断改进产品特性,真正把细分市场研究透,其市场前景并不悲观。

(值班:张叶)

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