腾讯视频综艺节目行业领先运营是王道

2019年05月15日 来源:

提到络视频,内容竞争聚焦点往往是电影、电视剧,这一点从2011年大剧版权采购本钱的节节攀升就可见一斑,但正所谓白天不懂夜的黑,从用户视频视听需求角度来看,其实综艺类视频节目,也是民追看的核心内容之一。

腾讯视频,虽然是行业的后起之秀,但在迅速进入国内视频行业第一阵营后,不断发力综艺娱乐视频,不管从内容覆盖、精品采买、播放流量抑或是社交、精细化运营等多个纬度,都已经成为国内综艺视频领域的隐形冠军。

普遍撒、重点培养的内容精品战略

视频行业中一直流传一个观点内容为王,这是视频站成功的重要原因之一。而腾讯视频在综艺板块中将此观点进行了升华。

在腾讯视频不但能看到《快乐大本营》、《天天向上》等脱口秀节目,也能看到诸如《鲁豫有约》、《非常静距离》等访谈类节目,还有《非诚勿扰》、《我们约会吧》等时下最火爆的相亲累节目,台湾综艺节目也占据了重要版块,《国光帮帮忙》、《型男大主厨》、《你猜》等节目均受到友热切关注。而选秀、情感类节目,还有更多其他种类的综艺视频在这里都有涵盖。

除了丰富的综艺节目内容源覆盖外,腾讯视频还会同一些重点综艺节目进行独家精品战略合作,时下《舞林大会》正在腾讯视频独家播放,目前为止每期节目播放量均超过1000万。腾讯视频在使观众充分体验劲舞激情时,也在最大程度上对电视媒体覆盖区域进行了补充。

可以说在腾讯视频,不仅有当前最流行的综艺节目,更有对重点精品节目的全方位包装、宣传,让观众充分享受综艺节目带来的乐趣。

社交互动、内容体验精细化运营战略

综艺节目能否在视频站以及用户的视听听眼中获得成功,取决于时间、地点和用户三要素。腾讯视频在围绕这三要素上的精细化运营均做到极致。

从时间上来说,视频站的更新速度是留住友的重要手段。而腾讯综艺节目在更新时间上持续处于行业领先低位,发现,《非常了得》等节目在节目播出后一小时之内就会在腾讯视频出现。

从地点上来讲,腾讯视频投入过亿建设了亚洲最大的CDN络,覆盖中国数百个城市,服务于线城市民,真正的做到有络的地方就能畅享腾讯视频,有效弥补了不少城市用户由于信号或授权障碍而没法通过电视及时观看流行综艺节目的缺点,这也是腾讯视频的用户数和综艺节目流量节节爬升的重要成因。

也正式基于广阔区域覆盖面和庞大的覆盖人群,腾讯视频无论对用户的需求、喜好亦或对时下的综艺潮流都有更加深入的体会和把握,从而让腾讯视频在围绕用户构建内容精细化运营策略时更具优势。对视频站来说,没有用户,一切都是空谈。腾讯视频为满足用户体验,在影视剧方面推出大剧精细化运营战略。如今又有综艺节目的社交互动模式,让用户取得更加优质的服务。

综艺节目的最大特点就是互动,腾讯视频的社交互动模式让用户将综艺节目的互动特质无穷传递,微博评论加深了友之间的社交、Qzone分享功能让用户体验分享的乐趣。在满足了时间、地点和用户这三项要素之后,腾讯视频综艺频道登顶也不足为奇。

用户群细分、引领时尚潮流的综艺文娱营销

综艺节目的用户群细分是比较明显的:脱口秀类节目受到青年用户的关注,情感类节目被中年观众爱好,选秀类节目则拥有更大的覆盖面积。加上腾讯视频用户均匀覆盖到城市,这就为广告主进行精准、定向、综艺娱乐营销奠定了优秀基础。加上腾讯全平台的互通互联,为品牌的更广泛传播提供了场域。

腾讯公司视频部总经理刘春宁表示:从满足用户视听需求的角度看,电视剧、电影、综艺节目,一个都不能少。如今腾讯视频在综艺版块取得了不错的成绩,全面覆盖下的精品战略、互动社交化体验以及内容精细化运营是成功的核心,这些也为腾讯视频未来开展综艺文娱营销奠定了基础。

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